Boas notícias: o Gmail acaba de lançar uma grande atualização e está agitando as coisas. O principal provedor de serviços de e-mail agora está sinalizando e-mails com pixels de rastreamento – aquelas pequenas imagens que informam quando alguém abre seu e-mail – como potencialmente perigosos. E sim, isso afeta a todos.

O que isso significa para você?

É hora de mudar sua estratégia! Em primeiro lugar, agora é melhor não rastrear aberturas em suas campanhas. Então, quando você estiver criando uma campanha, vá para a etapa ‘Opções de envio’ e desative a configuração ‘Rastrear aberturas’.

Além disso, considere simplificar seus e-mails. Assinaturas, logotipos e outras imagens parecem boas, mas podem acionar filtros de spam de acordo com a nova política do Google.

Então, o rastreamento aberto acabou?

As taxas de abertura estão em declínio já há algum tempo. Mudanças intermináveis na forma como os provedores interagem com os e-mails tornaram a taxa de abertura obsoleta e menos confiável – como ouro de tolo. O que você realmente deveria monitorar é:

✔️ Entregabilidade: porque como você pode converter se não consegue alcançar?
✔️ Respostas: o indicador de engajamento mais sólido
✔️ Reservas: a melhor maneira de prever receitas futuras de divulgação
✔️ Cancelamentos de inscrição: para avaliar se seus e-mails se enquadram no público

Nosso novo painel de relatórios oferece cobertura, independentemente de você ainda usar o rastreamento aberto ou não.